Research Overview
Founding-Spirit Branding
The Founding-Spirit Structure
That Drives Brand Growth and Development
This research explores Founding-Spirit Branding as a process through which a company forms a brand structure that enables continuous growth and development over time.
It examines how a founder’s philosophy, intuition, and insight are embedded and accumulated within a company’s brand leadership, organizational culture, and decision-making structures.
From a long-term perspective, the research focuses on how brands move beyond one-time achievements to acquire sustained productivity and expandability.
Centered primarily on qualitative inquiry, and supported where appropriate by quantitative indicators, this research analyzes the ways in which the founding spirit influences brand culture, organizational cohesion, and the overall trajectory of corporate growth, viewing these elements as an integrated structural system.
Through this approach, Founding-Spirit Branding is positioned not as a symbolic declaration or messaging strategy, but as a practical brand-driving structure that actively supports corporate growth and brand development.
창립정신 브랜딩
브랜드 성장과 발전을 이끄는
창립자의 창립정신 구조
본 연구는 창립정신 브랜딩을 기업이 지속적으로 성장하고 발전하는 브랜드 구조를 형성해 가는 과정으로 바라보는 연구적 탐구입니다.
창립자의 철학, 직관, 통찰이 어떻게 기업의 브랜드 리더십, 조직 문화, 의사결정 구조 속에 내재화되고 축적되는지를 장기적 관점에서 고찰하며, 그 과정에서 브랜드가 일회적 성과를 넘어 지속적인 생산성과 확장성을 획득하는 방식에 주목합니다.
본 연구는 정성적 탐구를 중심으로, 필요에 따라 정량적 지표를 보조적으로 참고하며 창립정신이 기업의 브랜드 문화, 조직 결속, 그리고 성장 흐름에 어떤 영향을 미치는지를 구조적으로 분석합니다.
이를 통해 창립정신 브랜딩을 단순한 철학 선언이나 메시지 전략이 아닌, 기업 성장과 브랜드 발전을 견인하는 실질적인 브랜드 동력 구조로 정립하는 것을 연구의 방향으로 삼고 있습니다.
Eun-Jung Lee
Research Lead, Founding-Spirit Branding
LEJ Branding Management Lab
Founding-Spirit Branding
연구 방향 안내
본 연구는 창립정신(Founding-Spirit)이 기업의 브랜드 형성과 조직 문화, 그리고 장기적 성장에 어떤 영향을 미치는가라는 질문에서 출발한 장기적 연구 구상입니다.
Founding-Spirit Branding은 창립자의 철학이 단순한 슬로건이나 메시지를 넘어 기업 내부의 의사결정 구조, 조직 문화, 브랜드 리더십으로 어떻게 구조화되고 작동하는지를 탐구합니다.
현재 본 연구는 개념적·이론적 토대를 정리하고 연구 방향을 정립하는 단계에 있으며, 향후 여건과 협력 가능성에 따라 점진적으로 확장되는 장기적 연구 프로젝트로 설계되어 있습니다.
1. 연구 개요 및 방향
✔ 연구 성격: 창립정신 브랜딩에 대한 장기적·탐구형 연구
✔ 연구 대상: 창립자의 철학을 바탕으로 브랜드 리더십 성장을 추구하는 기업
✔ 연구 목적: 창립자의 철학이 기업의 브랜드 리더, 조직 문화, 경영 실천에 어떤 방식으로 작용하고 축적되는지를 장기적 관점에서 고찰
본 연구는 특정 성과를 즉각적으로 검증하기보다는, 기업 내부에서 창립정신이 어떻게 살아 움직이는가에 주목하며 브랜드와 조직의 변화를 통합적으로 이해하는 것을 목표로 합니다.
2. 연구 접근 방식 (연구 방향 기준)
본 연구는 다음과 같은 접근 방식을 중심으로 발전될 수 있습니다.
질적 연구 중심 접근
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CEO 및 리더 인터뷰를 통한 창립정신 인식 구조 탐색
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창립 철학이 브랜드 전략과 조직 운영에 반영되는 과정에 대한 사례적 고찰
보조적 정량 분석 가능성
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조직 문화 및 브랜드 내재화 정도에 대한 설문 기반 탐색
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브랜드 리더십과 기업 내부 지표 간의 관계에 대한 참고 분석
※ 연구의 구체적인 방식과 범위는 향후 연구 단계 및 협력 방식에 따라 유연하게 조정됩니다.
3. 핵심 연구 질문
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창립정신은 기업 성장의 본질적 동력이 될 수 있는가?
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창립자의 철학은 브랜드 리더십과 조직 문화에 어떤 구조적 영향을 미치는가?
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창립정신 기반 브랜딩은 기업의 장기적 지속 가능성에 어떤 역할을 하는가?
※ 본 연구는 위 질문들을 중심으로 창립정신 브랜딩의 의미와 작동 구조를 학문적으로 정리하는 데 초점을 둡니다.
4. 연구 윤리 및 기밀 보호 원칙
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모든 연구는 연구 윤리를 기반으로 수행됩니다.
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기업 및 개인 정보는 철저히 보호되며, 연구 협력은 전적으로 자발적 참여를 원칙으로 합니다.
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연구 참여 또는 협의 과정은 언제든 중단 또는 조정될 수 있습니다.
안내
Founding-Spirit Branding의 연구는 단기 성과를 증명하기 위한 프로젝트가 아니라, 기업의 근원적 철학이 어떻게 브랜드로 살아남는가를 장기적으로 탐구하기 위한 사유의 흐름입니다.